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Vendredi 21 janvier 2011
5
21
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/2011 14:51
A partir de demain, les téléspectateurs français verront sur leurs écrans un spot inédit vantant les atouts du traitement
Crizal. Cette nouvelle campagne s'inscrit dans la politique de marque d'Essilor, "seul verrier à faire de la publicité grand public" rappelle
Frédérique Laville-Leroy, directrice marketing. "Grâce à cette stratégie de communication, Varilux et Essilor ont un taux de notoriété de 70%. Cela donne de la valeur au produit et constitue une vraie aide à la vente pour les opticiens", précise-t-elle.
La moitié des porteurs n'est pas informée sur les traitements
En 2011, Essilor investira ainsi fortement sur Crizal, misant sur l'importance du potentiel des traitements en France, "où seul 1 porteur sur 2 est équipé de verres antireflet". Selon une étude Ipsos réalisée l'année dernière, les personnes non équipées déclarent n'avoir jamais reçu de recommandation ni d'informations à ce sujet. Mais les deux tiers d'entre elles se
disent prêtes à se laisser convaincre "si on leur donne la preuve d'une meilleure qualité de vision".
C'est ce qu'ambitionne le nouveau film publicitaire de 20 secondes. Pédagogique, il démontre l'efficacité de Crizal contre les "5 ennemis de la vision" : l'eau, la poussière, les traces, les rayures et les reflets. Le spot
sera diffusé du 22 janvier au 13 février, sur les chaînes nationales hertziennes, ainsi que sur le câble et le satellite. Il sera vu par 80% de la cible visée (les 35 - 59 ans). Une campagne
radio prendra le relais, du 12 février au 03 mars, pour couvrir 43% de la cible. Ces vagues seront relayées en magasin par une PLV déclinée dans de nombreux formats (vitrophanie, dépliant,
affiche...), et par un mailing envoyé à 8 000 opticiens. Essilor mettra par ailleurs en place, pour les équipes, des challenges sur Crizal, Varilux et Transitions.
Source: Acuite
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